中国人民大学2020年招收攻读硕士学位研究生
入学考试模拟试题
考试科目：334 新闻与传播专业综合能力 考试时间：180分钟 总分：150分
命题时间：2019年3.26日 命题人：育明教育考研新闻与传播组
考生注意：
1.本试题的答案必须写在规定的答题纸上，写在试卷上一律不给分。
2.考试结束后，将答题纸和试卷一并装入试卷袋内。
一、根据材料作答(本大题共 4 小题,共 50 分)
上海长宁公安分局 9 日宣布,警方已对携程亲子园事件涉事 4 名工作人员中的 3 人依法刑拘。
8 日,关于携程亲子园工作人员“虐童”的视频在网上流传并引发强烈反响。这一事件真相如何?携 程亲子园究竟是否具备办学资质?鼓励企事业单位等社会力量举办幼儿园、托幼机构的同时,该如何监管?记者进行了调查。
令人震惊的监控视频
据了解,视频画面来自携程亲子园年龄最小的彩虹班,共有 25 名 18 个月到 24 个月大的幼儿。涉事 4 名教职员工包括一名园方负责人、一名主教老师、一名保育员和一名保洁员。
一位王姓家长告诉记者,有父母发现孩子身上有伤,多位家长遂要求集体翻看幼儿园监控录像。“就 随机挑了一天的监控,结果令人震惊。”
视频中一名工作人员强行喂食的不明食物,经家长证实系芥末,“不止一名工作人员喂过,孩子回家 说味道很辣。”班里另一位家长说。
王姓家长介绍,自己家孩子 10 月底才送入携程亲子园,因此行为性格上没察觉出有太多变化,有孩子已经出现异常,医院诊断为“应激综合征”。“为了保险起见,班上孩子都将去医院做一次全方位体检。”
携程公司方面 8 日晚就该事件举行了一次现场沟通会。涉事工作人员跪地说“对不起”,家长群起攻 之并追问:“究竟从什么时候开始的?”
目前,涉事 4 名工作人员中的 3 人因涉嫌虐待被监护、看护人罪被上海市长宁区警方依法刑事拘留。 亲子园 9 日起停业整顿。
千头万绪的开办主体
携程亲子园是上海市总工会首批挂牌的 12 家“职工亲子工作室”试点之一。机构位于上海市长宁区, 共开设 5 个班,超过 100 名儿童在园。这一机构的设立,旨在解决携程职工 1 岁半至 3 岁左右的孩子在 上幼儿园之前家中无人带教的困扰。实际上,携程亲子园推出以来,名额一直“供不应求”,在携程内部员工中颇受欢迎。
这样一家社会力量办的托幼机构,其开办主体却是千头万绪。根据上海市妇联 8 日晚的公开回应:“携 程亲子园是携程开办的企业内部托幼机构,委托《现代家庭》杂志社读者服务部(为了孩子学苑)日常 运营管理,自 2016 年春节后正式运营。《现代家庭》杂志社读者服务部属独立法人单位。”
也就是说,杂志社的读者服务部,即“为了孩子学苑”系携程亲子园的承办方,与携程之间属委托运营管理关系。
携程亲子园项目负责人张葆葆在接受记者采访时表示:“我们(携程亲子园)是符合规定在做这件事 情的,具备相关资质。”
但根据上海工商部门公开信息,《现代家庭》杂志社读者服务部系全民所有制企业,其经营范围并不 明确包括教育培训。
上海市长宁区教育局向记者表示,该托幼机构未在教育部门备案,不属于正规的教育机构。有师资培训的需求,教育部门才会协助。
监管缺位的托幼服务
相关专家认为,携程亲子园事件折射了 0-3 岁托幼工作在内的学前教育面临的“两多两少”现状。 这一事件令人痛心,更是暴露出当前托幼服务中的不足和漏洞。
——需求多但托幼资源少。全国政协委员、同济大学教授蔡建国说,随着二孩政策落地,社会对于 儿童抚育需求日增,但由于种种原因,各地存在孩子多而幼托班学位少的现状,0-3 岁的托幼资源更是 短缺。但是大力发展 3 岁以下婴儿照料机构的同时必须恪守底线,确保正规,幼师等人员任用更不能“拉 到篮子里都是菜”。
——主管单位多但统一监督少。业内人士指出,如今 0-3 岁托幼机构的主办者主要包括地方妇联、 卫生计生、总工会等部门和团体,监管也是“谁办谁管”。华东师范大学教授吴遵民认为,应当明确统一 的监管部门,防止出现“都管都不管”现象。
“引入各方力量办园办所必须杜绝‘办而不管’‘没能力办而转包给第三方’以及‘没有能力管’, 更要杜绝将办园异化为企业利益或部门权力。”教育专家熊丙奇说。 上海市法学会副秘书长汤啸天建议,建立社会力量办学“黑名单”制度,除了追究当事人刑事责任外, 对存在利益输送等腐败问题和懒政怠政不作为的,应坚决追究惩戒。
1.将以上材料改写为 600 字消息(10 分)
2.给消息拟一个标题(10 分)
3.写一个融媒体报道策划案(15 分)
4.写一则 300 字以内的短评,需要写标题(15 分)
二、2017年广电总局连出大招,先后出台《总局责令腾讯网视听节目深入整改》、《国家新闻出版广电总局要求“新浪微博”、“ACFUN”等网站关停视听节目服务》《网络视听节目内容审核通 则》等一些列政令,以规范网络视听领域乱象,简析其出台的背景和现实必要性。(25 分)
三、阅读以下材料,然后回答问题(25 分)
2016 年 7 月,一个《穿越时空来看你》的 H5 火爆朋友圈,一个皇帝从画中走来,唱着 Rap,宫女戴 着 VR,发着 QQ 表情,刷着朋友圈„„这是“腾讯 NEXT IDEAx 故宫 QQ 表情创作大赛”的宣传,在这流行 的节奏中,一脸萌贱的“皇帝”让全民嗨起来!
其实,我们不是因为这个 H5 知道故宫的,当然故宫给我们的记忆点却与今天这个会卖萌的皇帝完全 不同,权威、庄严、文化、皇家、辉煌„„等等形容词中不会有一个跟“有趣”相关,但是这两年一个 “故宫淘宝”让我们眼前一亮,这个“很不故宫”的产物,却成了爆款!
截至 2016 年,故宫博物院共计研发文创产品 8683 种,包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列,产品 涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等,2015 年营业额也超过了 10 亿元,2015 年 8 月,故宫淘宝在 网上促销,第一个小时,1500 个手机座宣布售罄,一天内成交 1.6 万单。目前故宫淘宝的微信公众号, 那些有趣的“广告文”也是篇篇“10 万+”。
故宫淘宝有一些产品是趣味化了皇宫物件,比如圣旨、奏折、折扇等,其中元素加入了皇帝形象、 或者是皇帝曾经的语录,比如雍正的“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”,就成为设计师的天然素材。
1.谈谈故宫营销的成功之处。
2.结合故宫谈谈老品牌该如何利用新的传播方式进行营销。
四、阅读以下材料,然后回答问题(25 分)
2016 年被称为知识付费元年,喜马拉雅 FM、知乎、得到、分答等平台成为先行者。36 氪付费专栏“开 氪”正式上线,主打为互联网人提供的大咖专栏,与平台调性一致,内容包括创投、互联网及科技热点、 产品设计等,辅以每周剧透式内容摘录“一周开氪精华”来吸引订阅。
豆瓣推出“豆瓣时间”系列付费产品,根据彼时豆瓣时间最初公布的数据,豆瓣时间上线 5 天销售 额过百万,7 天付费订阅用户过万。全媒派往期也有文章提及,豆瓣时间首个系列为“醒来——北岛和朋 友们的诗歌课”,其后的是白先勇解读红楼梦系列、邪典电影图文专栏等产品,以人文艺术知识为核心, 具有鲜明的豆瓣特性。
近日,咪蒙在品牌发布会上宣布进军知识付费市场,内容主题和付费规则都颇有其风格的音频课程, 《咪蒙教你月薪五万》将在喜马拉雅 FM 上线。
1. 目前知识付费有哪些类型?
2.知识付费的困难与前景?
五、阅读以下材料,然后回答问题(25 分)
红鼻子节是英国历史最悠久的慈善节日,从 1988 年创办至今已有 29 年的历史,喜剧救济基金会一
直倡导“通过娱乐传递社会正能量”,旨在打造一个“没有贫困的公正世界”。
2017 年,“暴走漫画”成为了“六一红鼻子节”的策划和主办方,也是国内唯一拥有“红鼻子节”
品牌授权的机构。
“六一红鼻子节”以“戴上鼻子,回归童心”为主旨,通过暴走艺人“大队长”50 天 3000 公里的骑
行挑战赛正式启动。通过挑战极限——从深圳骑行到北京,一路骑行一路爱心传递,并沿途进行“红鼻
子节笑脸”收集。
《暴走大事件 六一红鼻子节》特别栏目进行了长达 8 期的公益内容特辑,暴走漫画拍摄公益广告, 开展线上直播挑战赛,微博接力,线下红鼻子节周边售卖,同时暴走漫画联合众多明星艺人及平台在 6 月 1 号献上“六一红鼻子节”晚会,晚会以极具娱乐挑战的内容呈现,关爱孩子同样成人回归童心。“六 一红鼻子节晚会”直播当晚就集结了 450 万同时在线观看量,受到了社会各界爱心人士的关注和参与。
请分析此次活动体现的公关理念、采用的公关策略和路径。
考研专业课答题技巧
一、简答题
▶解析
简答题一般来说位于试题的第二部分，基本考察对某些重要问题的掌握程度。难度中等偏低。这就要求考生在复习的时候要把课本重要问题梳理清楚，要比较扎实的记忆。一般来说书本看到5遍以上可以达到记忆的效果。当然，记忆也要讲究方法。
▶考研答题攻略：简答题定义框架答题法
定义--》框架--》总结
第一，先把简答题题干中涉及到的最重要的1-2个名词进行阐述，类似于"名词解释"。很多人省略了这一点，无意中丢失了很多的分数。
第二，按照要求，搭建框架进行回答。回答要点一般3-5点。
第三，进行简单的总结。
二、▶简答题答题示范
例如：简析绩效管理和绩效考评的区别和联系。
1."绩效管理"和"绩效考评"的定义。
2.区别
3.联系
4.总结
▶危机应对
当遇到自己没有见过，或者复习时遗漏的死角。这个时候不要惊慌。只要你平时认真复习了，基本你不会的，别人也基本如此。首先要有这个自信。其次，无限的向课本靠拢，将相关的你能够想到的内容，有条理的全部列出来，把困难抛给改卷老师。
▶温馨提示
第一，在回答简答题的时候，一定要有头有尾，换言之，必须要进行核心名词含义的阐释。
第二，在回答的时候字数一般在800-1000为佳，时间为15-20分钟。
三、论述题
▶解析
论述题，从本质上看，是考察对多个知识点的综合运用能力。这就要求我们必须对课本的整体框架和参考书的作者的写书的内部逻辑。
▶答题攻略：论述题三步走答题法
是什么--为什么--怎么样
1.论述题中重要的核心概念，要阐释清楚；论述题中重要的理论要点要罗列到位。这些是可以在书本上直接找到的，是得分点，也是进一步分析的理论基点。
2.要分析目前所存在问题出现的原因。3.提出自己合理化的建议。
▶答题示范
例如：结合治理理论，谈谈我们政府改革。
1.阐释"治理"的定义，然后分段阐释"治理理论的核心主张，包括理论主张和政策主张"。
2.分析目前"政府改革"中存在的问题及其原因。
3.结合治理理论的理论和政策主张，并结合相关的一些理论提出自己的改革措施。我们育明考研经过长期摸索，总结了一套考研专业课答题模板。
▶危机应对
万一遇到自己没有碰到的问题，特别是没有关注到的热点问题怎么办呢?其实，论述题虽然是考察考生运用知识点分析问题的能力，其核心还是在于课本知识，在于理论。因此在回答的时候一定要紧扣理论不放松。
▶温馨提示
1.回答的视角要广，不要拘泥于一两个点。
2.在回答论述题的时候一定要有条理性，但是条数不宜过多，在5-8条为主。字数在1500左右。用时为25-30分钟。