北京大学2010年（848）大众传播考研试题
名词解释（每题5分，共25分）
1.涵化理论
2.公民记者(citizen journalist)
3.媒介素养
4.微博客
5.再现（representation)
二、简答题（每题10分，共50分）
1.谷歌（Google）的数字图书馆未经授权扫描中国作家的图书，你如何看待这件事情？
2.简要谈谈近年来网络上出现的人肉搜索现象
3.传统大众媒介的管理一般有哪几种形式？媒介融合对媒介管理提出了什么挑战？
4.现代大众传媒是公共领域的重要机构。请简述现代传媒的公共性体现在哪些方面？
5.你认为政府应该立法规定实行网络实名制吗？为什么？
三、论述题（四选三，每题25分）
1.互联网时代报业是否遭受危机？如果有，表现在哪些方面？请说明。
2.分析2009年的“绿坝”事件。
3.2009年的影片《建国大业》有170多位明星加盟，谈谈你对主旋律影片商业化的看法。
关于《实话实说》停播谈谈你的观点。
北京大学2010年（615）传播学与媒体经营管理考研真题
一、名词解释（每题6分，共30分）
1.观察研究法
2.编码/解码理论
3．公共领域
4．“两级传播”模式
5．移动媒体
二、解答题（每题15分，共60分）
1.简述20世纪90年代以来媒介效果研究的新进展
2.分析组织传播中的丰裕媒介（Rich Media）和匮乏媒介（Lean Media）的特性及使用策略
3.个人差异对传播效果有很大影响。试用一个传播学理论分析传播过程中的个人差异。
4.什么是采访？什么是深度访谈？分别从事前准备、访问过程、资料处理、分析过程谈谈采访和深度访谈的差异。
三、论述题（每题30分，共60分））
1.请说明为什么在定量研究中要进行定类、定序、定距、定比等变量的区分？在传播学研究中，请举例说明抽样调查和内容分析的研究对象分别有哪些？
2.由于手机网络中**站泛滥，有关“手机色情”的话题成为社会关注的焦点。2009年11月16日，全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况，下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理。分析手机**站的利益链条构成，并分析对手机色情信息进行监管的必要性及措施。
北京大学2010年（849）广告学与媒体经营管理考研真题
注：第一部分是广告和媒管一起的公共题50分，第二部分是媒管和广告专业各100分（题目不一样）。
一、公共题（市场营销）（50分）
什么是促销？常见的促销方法有哪些？
分析当当，淘宝兴起的原因？购物网站对零售业的影响。
网络XX营销的影响因素（对不起各位战友，这题我实在想不起来了）
A.媒体经营管理方向（100分）：
二、简答：
1.什么是媒介产品。媒介产品的特点是什么。
2.跨媒体经营
三、论述：
百度09年底发布凤巢计划，改变竞价排名模式。你的评价。网络媒体的弊端、发展方式和盈利模式分析。
三、材料:媒介改制。 题目：出版社转企的意义、影响和问题。
B.广告学方向（100分）：
1．谈谈你对广告心里策略的理解
2.分析宝洁公司2009年将竞立媒体的电视媒介购买换掉自己出面进行媒介谈判一案
3.分析VISA聘用一普通男子拍摄《跳舞2008》案例，说说你对网络传播营销的看法
北京大学2010年（928）中外影视史论考研真题
一、论述（每题30分，共150分）
1.对法斯宾德重要作品进行分析
2.经典好莱坞电影和新好莱坞电影的异同
3.苏联蒙太奇学派代表人物思想异同
4.2006年以来中国电视剧的发展趋势
5.对近几年电影界改编小说的成败得失进行评价
北京大学2011年硕士研究生入学考试试题
传播学-专业课一
一，名词解释（每题6分，共30分）。
1、控制实验
2、法兰克福学派
3、维基经济学
4、结构功能主义
5、滚雪球抽样
二，简答题（每题15分，共60分）。
1、比较传播学定量研究中的调节变量和中介变量。
2、社会学家马克斯•韦伯指出“人是悬在由他自己所编制的意义之网中的动物”，请谈谈这句话对传播学的意义。
3、结合微博、社交网站等社会化媒体的发展谈谈你对网络社会资本的看法。
4、什么是大众传媒麻醉的负功能？在新媒体时代，这个负功能还存在吗？
三，论述题（每题30分，共60分）。
1、“偷菜”是互联上非常火爆的一款游戏，也因为其对传播伦理和公民道德的挑战而有着众多争议。从2010年8月1日起实施的《网络游戏管理暂行办法》对网络游戏作了具体规范。该办法的第四章第十六条明确规定：网络游戏经营单位应当根据网络游戏的内容、功能和适用人群，制定网络游戏用户指引和警示说明，并在网站和网络游戏的显著位置予以标明。以未成年人为对象的网络游戏不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖残酷等妨害未成年人身心健康的内容。请从我国网络游戏管理与传播伦理道德角度谈谈对“偷菜”游戏的看法。
2、媒介在人类社会发展中起着极其重要的作用，试问可以从哪些角度分析理解媒介对社会变迁的影响？试举例分析说明。