2007年人大新闻传播考研试题
4.1新闻传播史论（新闻学）
新闻传播史部分（共75分）
一、名词解释（每题5分，共20分）
1．《循环日报》
2．邓拓
3．纸草（纸莎草）
4．特莱维萨电视公司
二、简答题（每题10分，共20分）
1．1956年《人民日报》改革的情况和意义。
2．电视在世界范围内的发展情况。
三、论述题（35分）
1．外国传教士在中国早期报刊发展中扮演了什么角色？怎样评价他们在中国的办报活动？（15分）
2．西方国家由政党报刊时期向商业报刊时期转变的历程。（20分）
新闻传播理论部分（共75分）
一、名词解释（每题5分，共20分）
1．受众本位
2．新闻专业主义
3．大众传播的社会地位赋予功能
4．传播过程中的“噪音”
二、简答题（每题15分，共30分）
1．如何理解“新闻真实是一个过程”？
2．什么是“媒介事件”？请你谈谈自己对这一问题的看法。
三、论述题（25分）
我国正在制订《政府信息公开条例》，请你谈谈政府信息公开对我国新闻传播体制改革的意义
4.2新闻传播史论（传播学）
一、名词解释
1、一城一报
2、媒介融合
3、软实力
4、增量改革
5、田野调查法
二、简答题
1、什么是"媒介事件"？谈谈自己对此问题的看法。
2、试析"恶搞" 。
三、论述题（大致如下）
当今社会我们需要一个什么样的媒体？毫无疑问我们需要一个负责的媒体。负责任的媒体一定没有市场，不负责任的媒体就有市场。那么不负责任的媒体就一定有市场，负责任的媒体就一定没有市场吗？谈谈对此问题的看法？
4.3传播实务
新闻采编部分 ;jRL3gAe) a~8:rW^
1. 选三个最有新闻价值角度各写一条导语，其中有一条是评论式。（30分） Nj0-`j0E !7A"vTs
2. 为你写的评论式导语，根据下列材料写一篇600字的消息。（10分） @IEI%vH
@MNl*~'$3.为你写的 消息制作一个复合式标题，包括引题和正题。（10分） T{_1c oL =} ~NRmmF
附：材料是关于环保的。 8!Wfd)4=,F pBlRd{#fL
内容大致是说位于长江沿岸的湖北楚源精细化工集团生产的染料刚荣获“中国名牌产品”称 号，但记者在采访时发现该公司存在着严重的水环境污染现象，附近居民苦不堪言。对于该公司的当选，百姓说“心里很痛”。而且不久前该公司刚被湖北省环保局 列入环保黑名单。 ?wGiog<Q{ mZ`1JO9
材料内容包括对附近居民的采访，对湖北省环保局官员的 采访，该公司总经理的解释，该公司员工的揭露，“中国名牌产品“委员会的解释，国家环保局官员的解释，称仅仅依靠地方官员转变观念是不够的，关键是要为企 业环境和能源情况设立指标，像GDP一样纳入政府官员政绩考察体系，此外还给出了不久前新华社电公布的关于我国目前水环境污染状况的数据。（共2页纸，约 2000字） 5,F;j<F XxmJP5 5gO
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广告部分 aML#Z �|n x}v1X`6b
1.我国商务部组织了“品牌行活动”，包括“东部开放 品牌行”，“中部崛起品牌行”，“东北振兴派行”，“西部开发品牌行”，上“海创新品牌行”五条线路同时开展活动，旨在推进我国自主品牌创新和品牌建设。 请谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。（25分） IeO-O'^&` +c-6#7hh
附：材料内容可能稍有出入，但材料很简短，仅两句 话，而且不看所给材料也能答题，纯粹是引子。 V@B7
P{gH V{43HA10b
2.广告发布时要进行媒体组合，媒体组合的方式有哪 些？进行媒体组合战略时应注意哪些问题？（25分） [6O04"6K #]@9qPyn P=c?QYF /j11,O?72
公关部分 A_@I_V$ {W-5:~?"
1.简述跨国公共关系活动的特殊性和复杂性。（15 分） nHnk#SAA
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2.从公共关系角度，对这次危机作整体评价。（10） o\&~CW~@~ WPtMds4
3.运用你所学的公共关系理论，评析两家可口可乐公司 在这次危机中的表现。（15分） {wcO[bN FtN}]@F
4.评析印度政府在这次危机中的得失。（10分） 6eM6[ c!mG1lwD.
附：所给材料涉及跨国公司公共关系，危及攻关和政府公共关系。其大意是：美国可口可乐和 百事可乐两家公司在印度的分公司被印度一家非官方机构“科学与环境中心”检测出可乐成分中含有有毒成份，结果公布后引起印度人民的愤怒和抵制。而两家公司 态度强硬，处理不当，危机蔓延。材料还涉及到印度官方检测机构，印度政府和印度政府对外来投资的态度。（共两页纸，约2000字）
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4.4传媒经济实务
一、名词解释 aQ&8fteFR
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1、创意产业 ?sf2h:\N ss X6kgq_(
2、范围经济 6 ,pZRc l`