2006年人大新闻传播学考研试题

2006年人大新闻传播学考研试题

5.1新闻史论（新闻学）

新闻传播史部分（75分）

一、名词解释（每题7分，共21分）

1．报房《京报》

2．中央通讯社

3．美国宪法第一修正案

二、简答题（每题15分，共30分）

1．简述西欧和北美报刊发展的三个历史阶段及特征。

2．西方报业走向垄断有何特征？垄断资本如何控制报刊？

三、论述题（二选一，24分）

1．试论述抗日战争时期中国共产党的报刊体系．主要报刊及其特征。

2．试论新中国成立前中国广播业发展的基本历程。

新闻传播理论部分（75分）

一、名词解释（每题7分，共21分）

1．新闻体制

2．媒介生态

3．组织传播

二、简答题（每题15分，共30分）

1．新闻真实性的特点是什么？

2．简述非语言符号，语言符号的内涵，以及它们的相互关系。

三、论述题（24分）

试析当前中国新闻职业道德失范的主要原因。

5.2新闻实务

考试科目：新闻实务（满分150分） 

一、根据下面提供的材料，为《中国质量报》和《北京晚报》各撰写一条导语。（每条导语15分，共30分） 

二、以其中一条导语为基础，撰写一则400字以内的消息。（15分） 

三、为所撰写的消息分别拟制一个单一型标题和一个复合型标题（每个标题10分，共20分） 

四、请以这篇消息为中心组成一个专栏，并详细说明拟配置稿件的体裁类型及具体内容。（15分） 

今年4月16日，深圳的消费者陈小姐在一家眼镜行配了一副258元的平价眼镜。5月27日早上，陈小姐擦镜片时，尽管非常小心，但右眼镜片还是突然脱落。对此，眼镜店负责人一口咬定这是陈小姐人为损坏所致。两百多元的眼镜只用了一个月零11天，陈小姐决定通过鉴定来维权。然而，鉴定部门答复，目前暂无眼镜行业装配标准，对其眼镜是否装配合格无法做出检测。由于没有可依据的鉴定结果，消委会无法帮陈小姐有效维权。标准缺失，消费者不得不为劣质眼镜买单。前不久，消费者罗先生向深圳市消委会反映：购买的某品牌手机拿回家后就不能开机，次日要求更换时，门市经理引他到某通信处维修人员检测。一个小时后，罗先生得到的结论是手机进入不明液体导致不能开机，属于人为损坏，不能更换和免费维修。消委会统计的结果显示，类似罗先生的遭遇屡有发生，商品明明有问题，经销商自行检测的结果要么是没有故障，要么是人为造成，以此设置重重障碍，直到消费者放弃维权为止。消费者刘小姐在菜市场花4元买了一斤青豆，做饭时，她发现煮出来的青豆变了颜色。检测部门告诉她，要检测染色剂是否对人体有害，检测费约需1000元。为了弄清花4元钱买来的青豆是真是假，要花1000元检测费，刘小姐只得作罢。细心的刘小姐根据质量检测部门的检测报价，将消费者经常遇到的“问题商品”需要做检测、鉴定的费用列了一个清单：全项检测一双皮鞋的质量需花费上千元；检测服装、面料需4000多元；一套沙发的检测费用高达6000元；检测十多元一斤的熏酱食品至少需400元；单项检测服装甲醛含量的费用约300元，检测纤维含量的费用约200元。据深圳市罗湖区消委会统计，他们受理的消费投诉中，每年有10％的消费者因检测费用过高而被迫放弃维权。面对高额检测费用，不少消费者表示，他们不会为了区区几百元的商品去“钻牛角尖”。即便是购买了上千元的商品，也不会为讨回一个公道而固执地去另外花钱对商品进行检测，顶多让消协出面调解，大事化小，小事化了。 

五、以下面这篇报道为评析对象，写作一篇时评。字数：500字左右。（30分，其中标题5分） 

最高法将界定规范“买卖判决书” 

本报讯 

目前，沈阳市一群拿到判决书但拿不到应得的血汗钱的农民工，在街头以550万的价格出售款额为650余万的判决书。法院判决书能否买卖，买卖行为是否合法？引起各界争论。前日，中国法学会网站组织专家对此研讨，最高人民法院执行办副庭级审判长张甫旗法官表示，最高法高度重视该现象，并已组织人员赴有关省市调研，近期将会通过批复、司法解释或者提请全国人大作出立法解释等方式来界定和规范这一行为。 

目前，针对买卖判决书现象，理论界和实务界有赞成和反对两种观点。张甫旗说，对于买卖判决书现象，不能笼统地用合法或者非法来判断。张甫旗主张不反对，不提倡，要加以规范。不反对，是因为目前我国的法律对此没有明确禁止性规定。不提倡是因为判决书以及判决书所确认的权利不是普通的商品，不适宜拿来叫卖。低价出卖判决书，不利于维护判决书所确认的权利人的合法权益。而且判决书被买卖，有损于法律的尊严。张甫旗表示，对此现象应在深入调查研究基础上，通过立法和司法解释加以调整和规范。 

对此，北京大学法学院副教授彭冰在讨论会上建议，希望最高法院可以仿照产权交易所建立债权交易所，让全国各地法院的判决书都可以挂牌交易。哪个法院的判决书交易好，正好能说明该法院的执行效果好。这个办法对于当前执行难的问题也将会是一个推动。 

（原载2005年11月30日《新京报》） 

六、案例论述题：（共35分） 

以下是中央电视台《新闻联播》2005年12月某日一则新闻的部分内容，请分析这部分内容报道方式的特点（15分），并据此简述目前我国电视新闻的发展变化（20分）。 

2005中国经济（一）：三个人的三个没想到 

平稳不平淡，协调快增长。2005年，无论是居家过日子的老百姓，工作在中国的外国人，还是长期关注经济走向的学者，在如何认识今年经济发展上都有意外的收获。 

一没想到：物价这么平稳 

对于物价的起伏，低保户是最敏感的。庞师傅是沈阳市的一名低保户，由于担心今年粮油还会涨价，年初他就留了个心眼儿，在厨房专门腾出了个地方，作为囤粮的小粮库。 

庞铁男：我每次采购粮食都多买一些，以防万一，万一再涨，我们不就能多储备一些嘛。 

然而让庞师傅没想到的是，今年粮油价格却没再出现波动，渐渐地家里的小粮库也变成了存放杂物的小仓库。 

庞铁男：宏观哪个什么我也不懂，但我知道价格稳定了，我的心里就踏实了。 

从一季度的2.8%、上半年的2.3%，回落到前三季度的2%，今年前三季度居民消费价格指数比去年回落了2.1个百分点。这与中央继续加大支农、惠农政策，巩固农业基础地位的宏观决策密不可分。 

二没想到：欧盟在华企业信心攀升（略） 

三没想到：中国经济波动这么小（略）

5.3传播史论（传播学）

新闻传播史部分（75分）

一、名词解释（每题7分，共21分）

1、邵飘萍

2、中央通讯社

3、世界新闻新秩序（New World Information & Communication order）

二、简答题（每题15分，共30分）

1、美国商业广播电视的利弊如何？试简述之。

2、简述日本三大报纸的历史与现状。

三、论述题（任选其中一题，24分）

1、试论述抗日战争时期中国共产党的报刊体系、主要报刊及其特色。

2、试论述新中国成立前中国广播业发展的基本历程。

新闻传播理论部分（75分）

一、名词解释（每题7分，共21分）

1、组织传播

2、能指与所指

3、媒介生态

二、简答题（每题15分，共30分）

1、客观报道的基本要求是什么？

2、简述米德（G. Mead）的象征互动论。

三、论述题（24分）

在关于传闻的三个要素"重要性、模棱度、批判能力"（importance;ambiguity;critical ability）中，大众传媒在哪两个要素上可以发挥作用以抑止传闻的进一步蔓延？宜采取哪些传媒的工作方式来引导舆论。

5.4传播实务

考试科目：传播实务（共150分） Q]66v$  c:4
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一、请简述从事新闻报道的基本原则（10分） 7H9&\ur9+  

一、 1Hk`i

F0])g 二、根据下面 所给的材料： xyBW

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1、写作一条约800字的消息,按照2005年11月 29日见报的要求来写；（25分） 4h|sbB"t  

Xw_AZ-|1D 2、为这则消息制作一个引题和主题搭配的复合标题； （10分） Xu2:yf4No*  aF]4%E  

3、为你写作的消息加写一则文前按语,不超过200 字。（15分） *FmY4w  

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LEK(K }f?$QSF 附材料： ..)O/g.  ViKN| W
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11月21日,联合国在印度首都新德里发布《2005年度艾滋病形势》报告,目前,全球身患艾滋病的人数已经超 过4000万,刷新了有史以来感染艾滋病的最高人数纪录。 ?:H4Xd7  

4"at~K` Q   世界卫生组织艾滋病司司长金永吉21日说：“全球任何地方都有增长趋势。报告显然告诉我们,在全球范围内对艾滋病的防御工 作确实是失败的。” @FO=
0_;y  

I!Z=3 $, 报告说,今年全世界310万人死于艾滋病,其中57万 是15岁以下儿童。“艾滋病毒感染者总数达到最高水平,从2003年3750万升至大约4030万。”就整体而言,“除加勒比地区外,世界所有地区艾滋病 毒感染者总数继续增加。2005年新增感染者500万人。” z10J8Ms'  9kZ[Z ,=>  

而在全球500万新增感染者中,撒哈拉以南非洲地区占了64％,使这一地区感染者总数增加到大约2580 万,240万人死于艾滋病。其中南非孕妇感染艾滋病毒比例为20％,在撒哈拉以南6个非洲国家中最高。 ;&RBg+Pr  }M7{~ov#s  拉美今年新增20万名感染者,与2003年相比上升12.5%,使南美感染者总数增加到1800万。 (JenTL`%u  

m~c6b{F3Z- 据统计,美国今年新增感染者4.3万人,使感染者总数增加到100万。“25到54岁 的非洲裔美国男子和25到34岁的非洲裔美国女子中间,艾滋病毒已成为三大死亡杀手之一。”报告还分析道,在美国,无任何保护措施的男性同性恋性接触仍是 主要传染方式,占到了新感染人数的63%,此外,在美国大约有1/4带有HIV的患者并不知道他们感染了艾滋病。 a=@]Ov/  >h)D~U(H  

在欧洲,艾滋病感染人数最多的国家是俄罗斯。报告显示,2004年底俄罗斯联邦登 记注射毒品者超过34万,实际人数可能是这一数字的4到10倍。毒品注射者感染艾滋病毒后,再通过性行为传染给性伴侣。“2001年与性行为有关的感染者 大约为6％,到2004年,这一比例已上升至25％。” UZvF5Hoe+O  @:s
(L]  

亚洲预防艾滋病形势也不容乐观。830万人感染,占 世界感染者总数20％。不过,泰国预防艾滋病的做法受到表扬。报告说：“到2003年底,泰国成年人艾滋病毒感染者比例降到有史以来最低点,接近 1.5％。” (`'(`x#  ^`iqa-1  

报告同时向印度尼西亚和巴基斯坦发出警告：两国正处在 艾滋病“大暴发”的边缘。“在（巴基斯坦主要城市）卡拉奇毒品注射者中,出现（艾滋病）大暴发趋势。75％的性工作者不知道安全套可以预防艾滋病。”巴基 斯坦邻邦印度的感染者为513万人,仅次于南非的530万人。 kZ5;Fe\*  8/gA]I 6=#  

报告同时对中国发出警告说,非法性交易和注射毒品这两个因素结合在一起“很可能会成为中国艾滋病扩散的主要推动力”。 D`

c&Q4$:  

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11月28日下午,全国艾滋病防治工作电视电话 会议上,国务院防治艾滋病工作委员会办公室主任、卫生部副部长王陇德公布目前我国艾滋病流行态势，疫情正在从高危人群向一般人群扩散，中国正处于艾滋病防 治的关键时期。 S(2_s,J^  qzk!'J3*r<  

数据显示，截至2005年9月底，全国累计报告 艾滋病病毒感染者135630例，其中艾滋病患者31143例，累计死亡7773例。在报告的艾滋病病毒感染者中,传播途径仍以经吸毒传播为主，出现了三 种传播途径并存的局面。其中,注射吸毒占40.8%，既往采供血占23.0%，性传播占9.0%；途径不详者占23.4%，估计其中多以性传播为主。 Nhf@Y}Cu  +,c]FAx4  

根据疫情统计，截至9月底，报告艾滋病病毒感染者超过万例的有云南、河南、新疆、广西和 广东五省（区）,占全国艾滋病病毒感染者数的77.2%，说明目前我国的艾滋病疫情分布比较集中。 OV2/?  {q!GTO  

中国全国艾滋病哨点监测的数据显示，暗娼感染率从1996年的0.02%上升到2004年的0.93%；高流行地区孕妇感染从1997年未检测到，上升到 2004年的0.26%，说明艾滋病疫情正在从高危人群向一般人群扩散，我们正处于艾滋病防治的关键时期。 ~~r7TPq  3-Bz5sj9  

据北京市卫生局局长金大鹏介绍，截至2005年10月31日，北京市累计报告的2711例艾滋病感染者和艾滋病病人中，北京市居民524例，外省市居民 2021例，外籍人员126例，不详40例。监测资料展示：流动人口的感染比例明显高于本地人口。在北京地区艾滋病感染者静脉吸毒人员占45%、性传播人 员占17.9%。在2005年1至10月全市检出艾滋病感染者和艾滋病病人561例中本市居民97例，外省市居民417例，外籍人员18例，不详29例。 今年检出的561例感染者和艾滋病病人中感染者475例，与去年同期相比增加了40.1%，艾滋病病人86例，与去年同期相比增加了45.8%。 7?@ -|{  PRal>s&f  

据全国艾滋病哨点监测的数据显示，暗娼感染率从1996年的0.02%上 升到2004年的0.93%；高流行地区孕妇感染从1997年未检测到，上升到2004年的0.26%，说明艾滋病疫情正在从高危人群向一般人群扩散，我 们正处于艾滋病防治的关键时期。 "W^+NeLc  8hV>Q  

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三、什么是广告主？简述广告主在广告活动中的几个特征。（20分） {zIcEN$ ~  O
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四、 广告表现中的非语言主要有哪些要素？请结合你所了解的广告作品实例，分析其如何应用。（20分） a)S{9q}%  1lYQR`Uh

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五、近两年，人们对于广告与公关活动的发展前景议论颇 多，请结合相关理论与实际谈谈你的看法。（20分） zDf96eK  f"-3'kqo  7q&T2?GEN  

六、运用危机传播管理的相关理论，结合以下有关吉林石化公司双苯厂爆炸事故和松 花江水污染问题的新闻报道，分析此次政府危机公关传播中的得与失。（30分） eRm*+l|?  OIs!

,G|  R8>1 7w.  

附相关报道： 1RauI0d*  /%F5u}eW  

中石油吉林石化公司一化工车间连续发生爆炸 pS "A{k)i  [:/mjO K  

2005年11月13日13时40分左右，地处吉林省吉林市的中石油吉林石化公司双苯厂 连续发生爆炸。经调查发现现场有6名工人失踪。同时，同时，受伤人员增至近70人。事故发生后，吉林省委书记王云坤、省长王珉已经赶到吉林市指挥抢险。吉 林省副省长、吉林市委书记矫正中，省长助理、市长徐建一等赶到现场，组织抢险。吉林市委、市政府号召疏散的居民投亲靠友，并动员全市的宾馆、旅店、商业企 业等接纳疏散者。吉林市很多出租车免费帮助人员疏散。吉林石化公司13日深夜召开的新闻发布会上宣布，当天下午双苯厂发生的爆炸事故原因已初步查明，该厂 苯胺装置硝化单元发生着火爆炸是P-102塔发生堵塞，循环不畅，因处理不当造成的，当地环保部门宣布，经检测，当地空气没有造成污染。 TB_OFbI2  I@kMM12>c  =)%~Q K
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哈尔滨疯传地震谣言市民存食物专家澄清 r*c x_**  mUfA NlQ:  

从2005年11月20日中午开始，在社会上和网络中一直有哈尔滨市近期将发生地震的传言。此说法被广大市民竞相传 播，且有越演越烈之势。黑龙江省地震局新闻发言人刘丹明确告诉记者，关于说哈尔滨市近一段时间将会发生地震的说法是谣传，市民可以放心生活，不必恐慌，更 不要以讹传讹。个别人采购食物储藏、带帐篷户外过夜等行为是完全没有必要的。刘丹强调，地震预报必须由市(地)级以上人民政府发布，个人无权发布地震预 报。 v2ab84 C*  &x3R+(H {

哈尔滨市政府发公告22日起全市停水4天 6RfS_  V8
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2005年11月21日，哈尔滨市政府发出公告，将从11月22日起对市供水管网设施进 行全面检修并临时停止供水，停水时间约为4天。此公告发出后，哈尔滨市民纷纷抢购饮用水，一些商店饮用水断货。同时，群众中出现了松花江水源污染、哈尔滨 将发生地震等传言，加剧了市民恐慌。 A/OGF>  7G%^8 ce{!  )5x,-m@  

哈尔滨市人民政府关于市区市政供水管网临时停水的公告 m,�SWG[~  2SYV2  

哈政发法字【2005】26号 :&m0eZ

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2005年11月13日，中石油吉化公司双苯厂胺苯车间发生爆炸事故。据环保部门监 测，目前松花江哈尔滨城区段水体未发现异常，但预测近期有可能受到上游来水的污染。为确保市区内人民群众和机关、企事业单位用水安全，市人民政府决定市区 供水管网临时停止供水。现将有关事宜公告如下： b\+9#)Up@  0*:4@go0}i  

一、自2005年11月22日20时左右，市区市政 供水管网将临时停止供水，停水时间约为4天（具体停止供水和恢复供水时间另行公告）。请市区内的机关、企业事业单位、个体业户和居民以及供水经营单位做好 生产、生活用水储备，保证正常生产、生活需要。 o v

X9  }#E~XlX^  

二、 自本公告发布之日起市区内的各洗浴、洗车行业必须立即停止用水。 M!iYj+nrP  s 

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三、市工商、物价、公安等部门要加强市场监督和治安管理，维护市场和社会秩序。 I< Rai"  6M@m`c  

2005年11月21日 "3VMjF\  _"sFLe{  1=9 Kwd哈尔滨市政 府紧急研究部署保证生活生产用水 |I=\+P}s  Z#|IMmT;*=  

2005年11月21日下午，市政府召开有关部门参 加的紧急会议，研究部署近期哈尔滨市停水期间居民生活和企事业单位用水等问题。 6Er%td)f  @W*Zrc1NF  

市 政府要求水务部门、卫生环保部门、商务部门、消防、环卫部门、物价、工商、公安等部门要各行其责，切实采取有力措施。 %/=#8v4*  

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哈尔滨停水四天致使超市饮用水断销 R(F+Xg
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2005年11月21日消息，哈尔滨市政府发布公 告：由于供水管线需要维修，22日中午起全市停水4天。一些市民纷纷到超市大量购买饮用水，致使大量水商品断货。很多市民涌进商场、超市和街头巷尾的食杂 店，抢购瓶装水、罐头和方便面。在道里区麦德龙超市，摆放瓶装矿泉水的货架一片狼藉，仿佛被洗劫过一般。 6GtXM3qtS  

9% AL f 9哈尔滨超市纯净水矿泉水陆续到新货 f�")*I  O8%
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2005年11月22日上午，记者在哈尔滨最大的连 锁超市——道里区中央商城超市了解该超市昨晚20时、22时、今天凌晨2时和4时组织的几批货源分别到货，今天还会有来自各地的更多的纯净水、矿泉水陆续 到货。 -l`
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黑龙江省长坐镇指挥饮用水每天体验两次 Ii9@ j1-g  ;Y>cegG\  

黑龙江省政府22日下午召开重大突发事件应对 会议，黑龙江省委副书记、省长、松花江水污染事件应对处置工作领导小组组长张左己强调，松花江水体受到污染，将造成几百万人的大城市连续几天停止供水，省 直各有关部门和沿江各市县必须把保障城乡生产生活用水作为当前的头等大事，密切监控水源，切实维护好正常的生产生活秩序。 ^?)o,d

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哈尔滨动用1400吨活性炭治理水污染确保供暖 ~rX2oLw{&  O8N\  

2005年 11月23日，黑龙江省人民政府启动的各种应对措施逐渐显现作用。由于政府调入饮用水并平抑物价，２３日晚５时许，在哈尔滨市的一些街道上出现了一垛垛摆 放整齐的瓶装矿泉水，价格已基本恢复正常。 ,HFoy-Yq  zp2IpYQ,3  

为了保证市民恢复用水之后的安全，哈尔滨市市场石忠 信说，目前，用于防污治污的滤料1400吨活性炭已经完全调集完毕。至于哈尔滨的冰灯节是否会受到影响的问题，哈尔滨市委书记杜宇新说，冰灯节将如期举 行，欢迎国内外的朋友到时候到哈尔滨来游览，领略北国风光，观赏我们的冰雕、雪景。 wcT0XXh  8U07]=B t<  @,63%  

黑龙江省环保局首次召开新闻发布会 U>z8gdzu  rI5)w

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2005年11月23日上午10：00，黑龙江省环 保局首次召开新闻发布会，向外界通告松花江水的水污染情况。根据检测，此次污染事故的污染物苯和硝基苯是对人体健康有危害的有机物。这条污染带长约80公 里，流经持续时间为40小时左右。目前黑龙江省已从省长基金中拨出1000万元用作事故应急处理，目前相关应急预案已经启动，并正在顺利实施。 I =t{ u;  $:%?-xy(  ~5HI9A4^  

环保总局通报松花江水污染情况 Mlp[xk|  fL8+J]6A6  

2005年11月23日，国家环保总局有关负责人今日向媒体通报说，受中国石油吉林石化 公司爆炸事故影响，松花江发生重大水污染事件，吉林、黑龙江省人民政府启动了突发环境事件应急预案，采取措施确保群众饮水安全。环保总局将继续密切监控松 花江及其下游河段水质变化，协助地方政府做好污染防控工作，并及时通报有关情况。 Y)
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国新办就我国水污染防治等情况举行发布会 fmvX;0O  Y#_,Ig5.  

2005年11月24日下午3时，国务院新闻办举行新闻发布会，请国家环保总局副局长张 力军介绍我国水污染防治等方面有关情况，并答记者问。 A+T!
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温总理到达哈尔滨察看松花江水体污染情况 wj/\
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2005年11月26日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝到达哈尔滨，察看松花江水体污染情 况，了解群众生活用水供应情况。代表党中央、国务院，代表胡锦涛总书记看望广大干部群众。 q"5iza__H  #N%xr'H  0l6z!@GhT  

国务院工作组就处理松花江水污染提四条意见 c~(+#a  jR
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国务院工作组2005年11月26日听取了黑龙江省处理松花江水环境污染情况的汇报，国 务院工作组组长、国家安监总局局长李毅中强调，这次爆炸事故不仅是生产安全事故，而且派生出环境污染，造成恶劣影响，我们除了依法追究爆炸事故责任，还要 同时依法追究因此造成水环境污染的责任。 *M5
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哈尔滨市开始恢复供水 @^:R1c![s  SIjdwr!+ZZ  

黑龙江省环保局27日最新通报，截至27日14时，松花江哈尔滨段四方台水源已达到国家标准。18时，哈尔滨市开始恢复供水。18时，在哈尔滨市民庞玉成家 中，黑龙江省省长张左已从容地举起了溢满清水的水杯，将哈尔滨恢复供水后的第一杯水一饮而尽，以“兑现”4天前“第一口水我先喝”的承诺。 A1:<-TF6^p  ]l zt
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黑龙江省环保局将跟踪污染带奔赴下游佳木斯等地，现场组织检测和防护工作。 &'4id[$9  JS r& S[  

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环保总局局长解振华因松花江污染事件引咎辞职 r Ig1]q  tK6z#)  

2005 年12月2日，中国国家环境保护总局局长解振华因松花江环境污染事件提出辞职，国务院2日免去了他的局长职务，并任命周生贤为局长。

5.5传媒经济实务

一、名词解释（每小题5分，共50分） ^LU[{HZV  H4:T

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1、千人成本 ,
;d9uG2  ;5|EpoM  

2、注意力资源 3N*Shzusbt  x b0+4w|  

3、媒介融合 =h_gj >  %|,<\~P  

4、夹报广告 t!u* 6
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:9h8q"T  5、 边际效用递减率 {f

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6、ABC制度 z>0"T2W y  

qJ/C*Wqic 7、法人治 理结构 LuqaGy}>-  6+u'Tcb  

8、刊号 e"CLhaT  4AM*KI  

9、盈亏平衡点 c~'kW`sNV  g7P1]CZ}  

10、寡头垄断 L&N"&\K2U  ;gMh]$|"  4r. W:}4:  0|ps),  

二、 简析题（每小题25分，共50分） Vw*x3>`  ZYsFd_
  

1、试析传媒业内容产品的属性。 2 QmUg  ,2TqzU;  

2、案例辨析：试阐析下面案例中的相关经济学原理。 rxK0<pWJhx  88>Uu!M=f  

[案例]进入1990年代，中国市场整体开始 出现供大于求的局面，企业的促销行为愈演愈烈。在此过程中，企业竞相在传媒上投放广告促销，其中中央电视台的“黄金时段”（CCTV-1的19：00前后 —22：00前后）尤其成为主攻全国市场企业的目标。此时，央视受到来自关系客户等各方面的压力，同时，央视亦欲以其在全国性广告媒体市场中的迹近垄断地 位提高其收益，故从1995年起，央视开始以招标方式出售其“黄金时段”。 y2R=%EFh6   /Xz4q!Ul  

在招标方式上，随着时间的发展央视作了诸多改变，1998年以前是暗标，1998年以明标方式产生标 王，1999年则全部改为明标，2001、2002年又改为暗标入围、明标拍卖的明暗结合方式。另外，早期一般采取的都是有多少标板就选择多少入围企业的 方式，但这方面后来也发生了变化，如2002年央视新闻联播后的13条5秒标版广告，将入围的企业增加到15家，再由这15家企业采取明标的方式竞争13 条广告，A特段的14条5秒广告也先让16家企业暗标入围，等等。 
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三、论述题（本题50分） 2]9<%-=S  5S]P#8